EAN vs UPC vs GTIN vs ISBN: die Unterschiede einfach erklärt

GTIN ist der Oberbegriff für jede Produktnummer unter einem Barcode, und EAN und UPC sind zwei Längen davon: Ein EAN-Code (EAN-13) ist eine 13-stellige GTIN (GTIN-13), die vor allem außerhalb Nordamerikas verwendet wird, und ein UPC-A ist eine 12-stellige GTIN (GTIN-12), die vor allem in den USA und Kanada verwendet wird. Setzen Sie einer UPC eine Null voran, wird daraus eine gültige EAN-13. Die beiden Systeme konkurrieren also nicht miteinander, sondern sind kompatibel.

Der Rest der Familie folgt derselben Logik. GTIN-8 (EAN-8) ist eine Kurzversion für sehr kleine Verpackungen, GTIN-14 kennzeichnet Kartons und Umverpackungen, und ISBN und ISSN sind Nummern für Bücher und Zeitschriften, die im GTIN-System unter eigenen Präfixen laufen (978–979 und 977). Kennungen wie ASIN, FNSKU, SKU und MPN sehen auf einem Produktdatenblatt ähnlich aus, sind aber überhaupt keine GTINs.

Dieser Ratgeber erklärt jede Kennung, wie man sie ineinander umwandelt, welche Nummer ein Feld auf einem Marktplatz oder in einem Feed tatsächlich verlangt und welche Verwechslungen die meisten Fehler in Angeboten verursachen. Wenn Produktcodes für Sie völlig neu sind, beginnen Sie mit unserem Ratgeber Was ist ein EAN-Code und wie nutzen Online-Händler ihn? und kommen Sie dann für die Unterschiede hierher zurück.

Was ist eine GTIN-Nummer? Der Oberbegriff hinter jedem Produktbarcode

GTIN steht für Global Trade Item Number. So nennt GS1, die weltweite Standardisierungsorganisation hinter den Barcodes im Handel, ihre Artikelnummern. Eine GTIN kennzeichnet genau einen Handelsartikel: ein Produkt in einer Größe, Farbe, Geschmacksrichtung und Verpackung. Sie sagt nichts über Preis, Bestand oder Herstellungsort aus. Händler und Marktplätze nutzen sie als Schlüssel, um alle anderen Daten nachzuschlagen.

Eine GTIN gibt es in vier Längen. Die Spezifikation des Google Merchant Center, eine der klarsten öffentlichen Zusammenfassungen, akzeptiert genau diese vier: 8, 12, 13 oder 14 Stellen (Google Merchant Center: gtin).

• GTIN-8: 8 Stellen, in einem EAN-8-Barcode, für sehr kleine Verpackungen.
• GTIN-12: 12 Stellen, die Nummer in einem UPC-A-Barcode, vor allem in den USA und Kanada verwendet.
• GTIN-13: 13 Stellen, die Nummer in einem EAN-13-Barcode, verwendet in Europa und dem größten Teil der übrigen Welt. Auch der japanische JAN-Code ist eine GTIN-13.
• GTIN-14: 14 Stellen, verwendet für Handelseinheiten wie Kartons und Umverpackungen, meist als ITF-14- oder GS1-128-Barcode gedruckt.

„GTIN“ ist also der Familienname, und „EAN“, „UPC“, „JAN“ und „ITF-14“ sind die Alltagsnamen einzelner Familienmitglieder. Fragt ein Formular auf einem Marktplatz nach einer „GTIN“, ist technisch jede der vier Längen eine GTIN, auch wenn ein europäisches Konsumprodukt in der Praxis fast immer eine 13-stellige EAN-Nummer verwendet.

Warum alle Längen zusammenpassen

Die vier Längen teilen eine gemeinsame Nummernlogik. Jede GTIN endet mit einer Prüfziffer, die nach demselben Modulo-10-Verfahren berechnet wird, und jede GTIN lässt sich durch vorangestellte Nullen 14-stellig schreiben. GS1 UK beschreibt genau das, wenn es erklärt, dass eine GTIN-13 eine führende Null braucht, wenn sie in einem 14-stelligen Feld steht (GS1 UK: packaging levels). Führende Nullen ändern die Prüfziffer nicht. Deshalb können eine UPC, eine EAN und eine aufgefüllte GTIN-14 alle auf dasselbe Produkt verweisen.

Geschrieben als	Beispiel (zur Veranschaulichung)	Derselbe Artikel?
UPC-A (GTIN-12)	012345678905	Ja
EAN-13 (GTIN-13)	0012345678905	Ja, eine führende Null ergänzt
14-stelliges Feld (GTIN-14-Format)	00012345678905	Ja, zwei führende Nullen ergänzt

Die Beispielnummer oben ist eine gängige Platzhalternummer, mit der die Rechnung veranschaulicht wird. Sie wird nicht als echtes Produkt dargestellt.

EAN vs UPC: Was ist der Unterschied?

Die kurze Antwort: Länge und Geschichte. Ein UPC-A hat 12 Stellen, ein EAN-13 hat 13. Beide sind GTINs, beide verwenden dasselbe Prüfziffernverfahren, und die Barcodes sehen fast gleich aus: schwarze und weiße Striche mit den Ziffern darunter. Moderne Kassenscanner lesen beide.

Die lange Antwort führt zurück zur Verbreitung der Barcodes. Der UPC (Universal Product Code) war das nordamerikanische System, betrieben von der Organisation, die heute GS1 US heißt. Die EAN (ursprünglich European Article Number) übertrug die Idee auf den Rest der Welt, indem sie vorne eine Ziffer ergänzte. Diese zusätzliche Ziffer schuf Platz für mehr Nummernbereiche, die GS1 später auf seine nationalen Organisationen verteilte. Der europäische Name blieb, auch als das System weltweit wurde: Die EAN wurde 2009 in GTIN-13 umbenannt, aber fast alle sagen weiterhin „EAN“ (Shopify).

	EAN-13	UPC-A
GTIN-Bezeichnung	GTIN-13	GTIN-12
Stellen	13	12
Hauptregion	Europa und der größte Teil der Welt	USA und Kanada
Erste Ziffern	2–3-stelliges GS1-Präfix, dann der Rest der Basisnummer	Basisnummer beginnt mit 0 oder 1 (als EAN-13 geschrieben)
Prüfziffer	Modulo 10, Gewichte 1 und 3	Modulo 10, Gewichte 1 und 3
Kurzversion	EAN-8 (GTIN-8)	UPC-E (8 Stellen, komprimiert)
Nenngröße des Barcodes	Etwa 37,29 × 25,93 mm	Etwa 37,29 × 25,91 mm
Umwandlung in den anderen	Nur wenn er mit 0 beginnt: die führende 0 streichen	Immer: eine 0 voranstellen

Die Nenngrößen stammen aus dem Leitfaden eines Druckerherstellers (idprt, eine kommerzielle Quelle); unser Ratgeber zum Drucken von Barcodes behandelt Größe, Ruhezonen und Farben im Detail.

So wandeln Sie eine UPC in einen EAN-Code um (und zurück)

1. Nehmen Sie den 12-stelligen UPC-A, zum Beispiel 012345678905.
2. Stellen Sie eine 0 voran: 0012345678905. Das ist jetzt eine gültige 13-stellige EAN.
3. Lassen Sie die letzte Ziffer unverändert. Die Prüfziffer ändert sich nicht, weil eine führende Null nichts zur gewichteten Summe beiträgt.
4. Für den Rückweg können Sie eine EAN-13, die mit 0 beginnt, als UPC-A schreiben, indem Sie diese erste 0 entfernen. Eine EAN-13, die mit einer anderen Ziffer beginnt, hat keine UPC-A-Entsprechung.

Deshalb erscheinen Codes aus den USA in europäischen Systemen oft mit einer führenden 0. Sehen Sie eine EAN wie 0xxxxxxxxxxxx, ist das sehr wahrscheinlich ein UPC-A in 13-stelliger Form. Das sagt Ihnen nur, dass die Basisnummer von GS1 US vergeben wurde, mehr nicht.

Und was ist mit UPC-E?

UPC-E ist eine komprimierte 8-stellige Form bestimmter UPC-A-Nummern, die auf kleinen Verpackungen in Nordamerika verwendet wird. Es ist keine eigene Nummer: Sie wird nach festen Regeln zu einem 12-stelligen UPC-A erweitert. Google fordert Händler auf, UPC-E-Codes vor der Übermittlung in die 12-stellige Form umzuwandeln. Verwechseln Sie UPC-E nicht mit EAN-8, einer eigenen 8-stelligen Nummer mit eigener Vergabe.

Kann ich eine UPC in Europa oder eine EAN in den USA verwenden?

Ja. Da beide GTINs sind und moderne Scanner beide Symbologien lesen, kann ein Produkt mit UPC-A in Europa und ein Produkt mit EAN-13 in Nordamerika verkauft werden. Marktplätze akzeptieren im Feld für die Produkt-ID in der Regel beides, solange Sie im Auswahlmenü den richtigen Typ wählen („EAN“ zu wählen und dann 12 Ziffern einzufügen ist ein häufiger Ablehnungsgrund, siehe den Abschnitt zu Verwechslungen weiter unten).

Ob ein Code akzeptiert wird, hängt nicht davon ab, ob er UPC oder EAN heißt, sondern davon, ob er gültig ist, eindeutig zum Produkt gehört und, auf Kanälen, die das prüfen, für die Marke lizenziert ist, die Sie anbieten. Das Präfix selbst ist kein Reisepass. Ein Produkt mit einem Code, der mit 0 beginnt, ist nicht „amerikanisch“, und ein Produkt mit 40 am Anfang ist nicht „deutsch“.

GTIN vs EAN: Ist das dasselbe?

Fast. Jede EAN-13 ist eine GTIN, aber nicht jede GTIN ist eine EAN-13. „GTIN-13“ und „EAN-13“ bezeichnen dieselbe 13-stellige Nummer; GS1 bevorzugt den Namen GTIN, während Händler, Lieferanten und viele Marktplätze weiterhin EAN sagen. Schickt Ihnen ein Lieferant eine „EAN“ und fragt ein Formular nach einer „GTIN“, können Sie die EAN-Nummer unverändert eintragen.

Die Verwirrung entsteht meist andersherum. Fragt ein amerikanisches Formular nach einer „GTIN“ und Sie haben eine UPC, tragen Sie die 12-stellige UPC ein. Fragt ein europäisches Formular nach einer „EAN“ und Sie haben eine UPC, tragen Sie sie mit führender Null ein. Fragt ein Logistikpartner nach der „GTIN des Kartons“, meint er eine GTIN-14 für die Umverpackung, nicht die EAN des einzelnen Artikels darin.

Der Aufbau einer GTIN-13

Eine EAN-13 besteht aus drei Teilen (so beschreibt sie AECOC (GS1 Spain)):

• GS1-Basisnummer (7–10 Stellen): Sie beginnt mit einem 2–3-stelligen GS1-Präfix, das zeigt, welche nationale GS1-Organisation sie vergeben hat, gefolgt vom Rest der Unternehmensnummer.
• Artikelreferenz: die Ziffern, die der Markeninhaber den einzelnen Produkten zuweist. Je länger die Basisnummer, desto weniger Artikelreferenzen bleiben übrig. GS1 Germany verkauft zum Beispiel eine 9-stellige Basisnummer für 1.000 GTINs, eine 8-stellige für 10.000 und eine 7-stellige für 100.000.
• Prüfziffer: die letzte Ziffer, berechnet aus den ersten 12.

Nehmen Sie die Beispielnummer 8712345678906. Die ersten 12 Ziffern, abwechselnd mit 1 und 3 gewichtet, ergeben zusammen 114; das nächste Vielfache von 10 ist 120, also ist die Prüfziffer 6. Das zeigt nur die Rechnung; es ist kein echtes Produkt. Sie können jede Nummer mit dem Rechner unten testen oder das vollständige Verfahren in unserem Ratgeber zur EAN-Prüfziffer nachlesen.

GTIN-8 und EAN-8: der Kurzcode für kleine Verpackungen

Eine EAN-8 trägt eine 8-stellige GTIN-8. Es gibt sie für Produkte, die für einen vollständigen EAN-13-Barcode zu klein sind: etwa Lippenpflegestifte, eine kleine Tube Kleber oder ein einzelnes Gewürztütchen. Der Barcode ist ungefähr zwei Drittel so breit wie eine EAN-13.

GTIN-8-Nummern sind knapp, weil 8 Stellen weit weniger Kombinationen erlauben. Die GS1-Organisationen vergeben sie deshalb nur, wenn sie wirklich nötig sind. GS1 Nederland etwa vergibt eine EAN-8 nur bei bestimmten Größen, zum Beispiel wenn die gesamte bedruckbare Fläche kleiner als 80 cm² ist, und weist darauf hin, dass man eine EAN-13 oft auch einfach verkleinern kann. Das spiegelt sich in den Preisen wider: GS1 Nederland berechnet einmalig 53 € für eine GTIN-8, und GS1 Germany berechnet 16 € pro Jahr für eine Kurznummer.

Passt eine EAN-8 in ein 13-stelliges Feld?

Ja, mit Nullen aufgefüllt. Eine EAN-8, die 13-stellig geschrieben wird, erhält fünf führende Nullen, 14-stellig sind es sechs. Die Prüfziffer bleibt gleich. Aber Vorsicht: Manche Systeme halten einen Code, der mit mehreren Nullen beginnt, für eine UPC. Bietet ein Marktplatz eine eigene Option „EAN-8“ oder „GTIN“, wählen Sie diese, statt den Code in ein UPC-Feld zu zwängen.

Sollte ein kleiner Online-Händler EAN-8 verwenden?

Meistens nicht. Die meisten Händler, die nach EAN-8 fragen, wollen eigentlich einen kleineren Barcode, keine andere Nummer. Eine Standard-EAN-13 lässt sich bis auf etwa 80 % ihrer Nenngröße verkleinert drucken, und auf einem kleinen Etikett reicht das oft. GTIN-8 ist sinnvoll, wenn die Verpackung wirklich winzig ist und ein Scanner an der Kasse sie lesen muss; für Produkte, die nur online verkauft werden, bringt sie selten etwas.

GTIN-14 und ITF-14: Codes für Kartons und Umverpackungen

Eine GTIN-14 kennzeichnet eine Handelseinheit statt einer Verbrauchereinheit: einen Karton mit 12 Flaschen, ein Tray mit 48 Dosen, einen Umkarton mit 6 Innenverpackungen. Gescannt werden diese in Lagern und Verteilzentren, nicht von Kunden an der Kasse. GTIN-14s werden meist als ITF-14-Barcode gedruckt (ein grober Barcode, der oft direkt auf Wellpappe gedruckt wird) oder in einem GS1-128-Barcode auf Logistiketiketten.

GS1 UK zieht eine klare Grenze: Eine Verbrauchereinheit im Handel muss eine GTIN-13 in einem EAN-13-Barcode tragen, während höhere Verpackungsebenen GTIN-14 verwenden können. In einem GTIN-14-Feld wird eine GTIN-13 mit einer führenden Null geschrieben.

Wie eine GTIN-14 mit der EAN des Einzelartikels zusammenhängt

Ein Karton ist ein anderer Handelsartikel als die Einheit darin, also braucht er eine andere Nummer. Ein gängiger Weg: Man nimmt die 12 Ziffern vor der Prüfziffer der GTIN-13 des Artikels, stellt eine Ziffer für die Verpackungsebene voran und berechnet eine neue Prüfziffer. Mit der Beispielnummer 8712345678906:

Ebene	Kennung	Nummer (zur Veranschaulichung)	Barcode
Einzelartikel (Verbrauchereinheit)	GTIN-13	8712345678906	EAN-13
Derselbe Artikel in einem 14-stelligen Feld	GTIN-13 aufgefüllt	08712345678906	In Daten verwendet, kein neuer Artikel
Karton mit 12 Stück	GTIN-14	18712345678903	ITF-14 oder GS1-128

Beachten Sie, dass sich die Prüfziffer des Kartons von 6 auf 3 ändert, weil die führende 1 eine echte Ziffer ist und kein Auffüllen. Viele Markeninhaber vergeben für ihre Kartons stattdessen einfach eine neue GTIN-13; beide Ansätze sind üblich. In jedem Fall teilt sich der Karton nie eine Nummer mit der Einheit.

Brauchen Marktplatz-Händler eine GTIN-14?

Selten. Wenn Sie einzelne Artikel online verkaufen, brauchen Sie eine GTIN für jede verkaufsfähige Variante, nicht für die Kartons, in denen Ihr Lieferant sie verschickt. GTIN-14 wird relevant, wenn Sie den Großhandel beliefern, an Verteilzentren des Handels liefern oder feste Multipacks verkaufen, die ein Kunde als eine Einheit kauft. Google akzeptiert zum Beispiel „ITF-14 (multipacks): 14 digits“ im Attribut gtin. Wird ein Multipack als ein Produkt an Verbraucher verkauft, geben ihm viele Händler stattdessen eine eigene GTIN-13. Unser Artikel über Varianten, Bundles und wann Sie eine neue EAN-Nummer brauchen geht diese Entscheidungen Schritt für Schritt durch.

ISBN und ISSN: Warum Bücher und Zeitschriften eigene Nummern haben

Eine ISBN (Internationale Standardbuchnummer) ist eine Buchkennung, die in das GTIN-System eingegliedert wurde. Seit Bücher auf 13-stellige ISBNs umgestellt wurden, ist eine ISBN-13 auch eine gültige GTIN-13. Sie beginnt mit dem GS1-Präfix für „Bookland“, 978 oder 979. Zeitschriften und andere fortlaufende Publikationen verwenden eine ISSN, die unter dem Präfix 977 in eine GTIN-13 eingebettet wird.

Der entscheidende Unterschied ist, wer sie vergibt. ISBNs kommen von den nationalen ISBN-Agenturen, nicht von GS1 und nicht von Barcode-Wiederverkäufern. Wenn Sie ein Buch veröffentlichen, beantragen Sie die ISBN bei der ISBN-Agentur Ihres Landes und drucken sie als EAN-13-Barcode auf den Umschlag. Eine gewöhnliche EAN von einem Anbieter für Produktcodes ist für ein Buch die falsche Kennung, und Sie sollten keine verwenden.

Eine ISBN pro Ausgabe

Jedes Format und jede Ausgabe eines Buches ist ein eigenes Produkt: Hardcover, Taschenbuch und E-Book brauchen jeweils eine eigene ISBN. bol.com erklärt das seinen Händlern ausdrücklich (bol.com-Partnerplattform). Auch eine überarbeitete zweite Auflage erhält eine neue Nummer, was der allgemeinen Regel entspricht, dass ein verändertes Produkt eine neue Kennung braucht.

ISBN-10 vs ISBN-13

Ältere Bücher tragen eine 10-stellige ISBN. Google bittet Händler, die ISBN-13 zu übermitteln und ISBN-10 umzuwandeln. Die Umwandlung folgt demselben Muster wie von UPC zu EAN, mit einem Unterschied: Sie stellen den ersten neun Ziffern 978 voran und berechnen dann eine neue Prüfziffer nach dem GTIN-Verfahren, weil ISBN-10 ein anderes Prüfziffernsystem verwendete. Die Beispielziffern 978123456789 ergeben etwa die GTIN-Prüfziffer 7, die ISBN-13 lautet also 9781234567897.

Präfix	Bedeutung	Wer vergibt es
978, 979	ISBN (Bücher)	Nationale ISBN-Agenturen
977	ISSN (Zeitschriften, fortlaufende Publikationen)	Das ISSN-System, nicht GS1 oder Barcode-Wiederverkäufer
Andere GS1-Präfixe	Normale Produkte (EAN/UPC)	Nationale GS1-Organisationen an Markeninhaber

Wenn Sie sowohl Bücher als auch andere Produkte verkaufen, trennen Sie beides in Ihrem Katalog: Bücher unter ISBN, alles andere unter EAN oder UPC. Manche Marktplätze haben eigene ISBN-Felder, und ein Buch, das mit einer EAN ohne 978/979 eingestellt wird, wird wahrscheinlich abgelehnt oder falsch zusammengeführt.

ASIN, FNSKU, SKU und MPN: Kennungen, die keine GTINs sind

Eine Produktseite auf einem Marktplatz oder in einem Feed ist voller Codes. Nur ein Teil davon sind GTINs. Sie zu verwechseln ist einer der häufigsten Gründe, warum ein Angebot am falschen Produkt landet. Es lohnt sich also zu wissen, was was ist.

Kennung	Wer vergibt sie	Geltungsbereich	Ist es eine GTIN?	Typische Verwendung
EAN / UPC (GTIN)	Der Markeninhaber, aus einem lizenzierten oder gekauften Nummernbereich	Weltweit	Ja	Das Produkt überall identifizieren
ASIN	Amazon	Nur Amazon	Nein	Interne Katalog-ID von Amazon
FNSKU	Amazon	Nur Amazon FBA	Nein	Etikett, das Ihren Bestand in den Amazon-Lagern verfolgt
SKU	Sie (der Händler)	Ihr Unternehmen	Nein	Lagerverwaltung, Auftragsabwicklung
MPN	Der Hersteller	Das Sortiment dieses Herstellers	Nein	Teile- oder Modellnummer; in Feeds mit der Marke kombiniert
BPID	bol.com	Nur bol.com	Nein	Fasst mehrere EANs eines Produkts zusammen

ASIN und FNSKU

Die ASIN (Amazon Standard Identification Number) ist die ID, die Amazon jeder Produktseite in seinem Katalog gibt. Wenn Sie ein neues Angebot mit einer GTIN anlegen, erstellt Amazon eine ASIN und verknüpft sie mit dieser GTIN. Außerhalb von Amazon bedeutet eine ASIN nichts.

Die FNSKU ist das Etikett, mit dem Amazon Bestand in seinen Logistikzentren kennzeichnet, damit es Ihre Einheiten einer ASIN von denen anderer Händler unterscheiden kann. Sie wird als Barcode gedruckt, weshalb Händler sie manchmal für eine EAN halten. Das ist sie nicht, und sie gehört nirgendwo sonst in ein GTIN-Feld. Die Regeln für das Anlegen von Amazon-Angeboten, einschließlich GTIN-Befreiung und Brand Registry, behandelt unser Artikel über EAN-Codes für Amazon.

SKU

Eine SKU (Stock Keeping Unit) ist Ihr eigener interner Code: zum Beispiel CANDLE-LAV-200 für eine Lavendelkerze mit 200 g. SKUs können Sie frei erfinden und jederzeit ändern. Google sagt ausdrücklich, dass SKUs nicht in die Felder für GTIN, Marke oder MPN gehören (Google: eindeutige Produktkennzeichnungen). Es ist völlig in Ordnung und oft hilfreich, beides zu haben: eine SKU für Ihre Lagerverwaltung und eine EAN-Nummer für die Außenwelt.

MPN

Die MPN (Manufacturer Part Number, Herstellerteilenummer) ist die Modell- oder Teilenummer, die ein Hersteller seinem Produkt gibt, etwa der Code auf der Rückseite einer Druckerpatrone. Sie ist nur innerhalb dieser Marke eindeutig, weshalb Feeds sie mit dem Markennamen kombinieren. Für Eigenmarken oder Private-Label-Waren ohne GTIN akzeptiert Google stattdessen Marke plus MPN. Auch eBay zählt Marke und MPN zu den Produktkennungen.

BPID bei bol.com

bol.com fasst mehrere EANs dessen, was es als ein Produkt betrachtet, etwa unterschiedliche Packungsgrößen oder regionale Versionen, unter einer bol Product ID (BPID) zusammen (API-Dokumentation von bol.com). Wie die ASIN ist sie eine Plattform-ID und keine GTIN. Wie bol.com mit gemeinsamen Angeboten und doppelten EANs umgeht, lesen Sie in unserem Ratgeber zu EAN-Codes für bol.com.

Die Nummer vs der Barcode: Symbologien erklärt

Ein großer Teil der Verwirrung zwischen EAN, UPC und GTIN entsteht, weil dieselben Wörter zwei Dinge beschreiben: die Nummer und den Barcode, der sie trägt. Die Terminologie von GS1 hilft hier. Die GTIN ist die Nummer. EAN-13, UPC-A, EAN-8, ITF-14, GS1-128, GS1 DataMatrix und QR-Codes sind Symbologien: Arten, eine Nummer so darzustellen, dass ein Scanner sie lesen kann.

Barcode (Symbologie)	Enthält	Wo man ihn sieht
EAN-13	GTIN-13 (auch ISBN, ISSN)	Konsumprodukte weltweit
UPC-A	GTIN-12	Konsumprodukte, USA und Kanada
EAN-8	GTIN-8	Sehr kleine Verpackungen
UPC-E	Komprimierte GTIN-12	Kleine Verpackungen, Nordamerika
ITF-14	GTIN-14 (oder aufgefüllte GTIN-13)	Kartons und Umverpackungen
GS1-128	GTIN-14 plus Zusatzdaten (Charge, Datumsangaben)	Logistiketiketten, Paletten
GS1 DataMatrix / QR (GS1 Digital Link)	GTIN plus Zusatzdaten oder ein Weblink	Gesundheitswesen und zunehmend Konsumverpackungen

GS1 bezeichnet EAN/UPC als die älteste und am weitesten verbreitete seiner Barcodes, gedruckt auf praktisch jedem Konsumprodukt der Welt. Die praktische Folge für Händler: Das Barcode-Bild ist der einfache Teil. Einen EAN-13-Barcode können Sie aus einer Nummer, die Sie besitzen, kostenlos erzeugen. Was Sie nicht können, ist die Nummer selbst erfinden, denn sie muss eindeutig sein und auf manchen Kanälen auf Ihr Unternehmen zurückführbar.

Werden 2D-Codes EAN und UPC ersetzen?

Nicht so bald. Das Ziel von GS1 „Sunrise 2027“ ist, dass Kassensysteme im Handel weltweit bis Ende 2027 2D-Barcodes scannen können, etwa GS1 DataMatrix und QR-Codes mit GS1 Digital Link. Es ist ein Meilenstein für die Bereitschaft, keine Pflicht für Marken. Auf den eigenen Support-Seiten von GS1 heißt es, dass ein GS1 QR-Code heute „needs to be used alongside an EAN or UPC barcode“, also zusätzlich zu einem EAN- oder UPC-Barcode verwendet werden muss (GS1 Support). Die GTIN in einem 2D-Code ist dieselbe Nummer wie in Ihrer EAN, die Kennung ändert sich also nicht, nur die Art der Darstellung. Ihr EAN-13-Barcode bleibt gültig, Stand Oktober 2026.

Welche Kennung verlangt welcher Kanal?

Formulare verwenden selten einheitliche Namen. Eine Plattform hat ein Feld „Barcode“, eine andere fragt nach einer „Produkt-ID“ mit einem Auswahlmenü für den Typ, ein Feed will gtin. Die Tabelle unten übersetzt die gängigen Feldnamen in die Kennung, die Sie eintragen sollten. Die Kanalregeln entsprechen dem Stand Oktober 2026; prüfen Sie vor dem Einstellen die Hilfeseiten der Plattform.

Kanal / Feld	Was Sie eintragen	Hinweise
Google Merchant Center gtin	GTIN-8, -12, -13 oder -14 (UPC-E in 12 Stellen umgewandelt, ISBN-10 in ISBN-13 umgewandelt)	Empfohlen, wenn das Produkt eine GTIN des Herstellers hat; Eigenmarken können Marke + MPN verwenden
Google mpn	Herstellerteilenummer	Nicht Ihre SKU
Amazon „Produkt-ID“ + Typ	UPC, EAN, ISBN, JAN oder GTIN, passend zum gewählten Typ	Amazon prüft Codes anhand von GS1-Daten; GTIN-Befreiung für manche Produkte möglich
bol.com	EAN oder ISBN	Bei GS1 registrierte EAN für Markenartikel erforderlich; für markenlose Artikel setzt bol.com die Registrierung nach eigener Aussage noch nicht durch
eBay-Produktkennungen	EAN, UPC oder ISBN, plus Marke und MPN	„Nicht zutreffend“ erlaubt, wenn es wirklich keinen Code gibt
Kaufland	EAN	Eine Produktseite pro EAN, die sich alle Händler teilen
Shopify-Variante „Barcode“	UPC, EAN, ISBN oder GTIN	Seit API-Version 2026-10 bis zu 20 typisierte Kennungen pro Variante
Lager / Großhandel	GTIN-13 für Einheiten, GTIN-14 für Kartons	Fragen Sie, welche Ebene benötigt wird

Google Shopping

Google behandelt alle vier GTIN-Längen als ein Attribut. Es verlangt eine GTIN, wenn das Produkt eine vom Hersteller vergebene hat, sagt, dass Produkte ohne GTIN keine brauchen, und erwartet eine gültige Prüfziffer und keine eingeschränkten oder Coupon-Präfixe (02, 04, 2, 05, 98, 99, 981–984). Jede Farb- oder Größenvariante braucht eine eigene GTIN. Unser Artikel über GTINs für Google Shopping und identifier_exists erklärt, wann Sie das Feld leer lassen.

Shopify und andere Onlineshops

Keine Shop-Plattform verlangt eine GTIN, um im eigenen Shop zu verkaufen, aber das Feld speist Ihre Google-Einträge und eventuelle Marktplatz-Anbindungen. Shopifys API-Version 2026-10 hat das einzelne Feld barcode durch eine barcodes-Verbindung ersetzt, die bis zu 20 Kennungen pro Variante aufnimmt, jeweils typisiert als UPC, EAN, ISBN, GTIN oder ASIN und gegen den jeweiligen Standard validiert (Shopify-Changelog). Dadurch wird der Unterschied zwischen den Typen sichtbarer als früher: Eine ASIN kann jetzt neben einer EAN stehen, ohne mit ihr verwechselt zu werden.

Amazon und bol.com

Diese beiden Katalog-Marktplätze achten auf mehr als das Format. Amazon erklärt seit Langem, dass es UPCs und EANs mit der GS1-Datenbank abgleicht und Codes, die nicht mit den Angaben von GS1 übereinstimmen, als ungültig behandelt. bol.com verlangt für Markenartikel eine bei GS1 registrierte EAN, während es für markenlose Artikel nach eigener Aussage die Registrierung noch nicht durchsetzt (bol.com-Partnerplattform, geprüft im Oktober 2026). Für diese beiden Kanäle ist der Typ der Kennung also nur die halbe Frage; auf wen die Nummer lizenziert ist, ist die andere Hälfte.

Praxisbeispiel: ein Produkt, mehrere Kennungen

Um zu sehen, wie alles zusammenpasst, begleiten wir eine fiktive Händlerin, „eine Kerzenmacherin“, die eine Lavendelkerze in zwei Größen über ihren eigenen Shop, bol.com und Google Shopping verkauft und einen kleinen Geschenkeladen mit Kartons zu 12 Stück beliefert.

Artikel	SKU (ihre eigene)	GTIN	Hinweise
Lavendelkerze 200 g	LAV-200	GTIN-13 Nr. 1	Als EAN-13 auf dem Etikett gedruckt
Lavendelkerze 400 g	LAV-400	GTIN-13 Nr. 2	Andere Größe, also eine neue GTIN
Geschenkset: beide Kerzen	LAV-SET	GTIN-13 Nr. 3	Ein selbst zusammengestelltes Bundle ist ein neuer Handelsartikel
Karton mit 12 × 200 g für den Geschenkeladen	LAV-200-C12	GTIN-14 oder eine neue GTIN-13	Nur nötig, wenn der Laden Kartons scannt

Bei Google Shopping übermittelt sie GTIN-13 Nr. 1 und Nr. 2 im Feld gtin und ihren Markennamen in brand. Ihre SKUs gehören in ihr eigenes Shopsystem und in das Feld id, nie in gtin. Ob ihre Codes ohne GS1 für bol.com geeignet sind, hängt davon ab, wie bol.com die Kerzen einstuft: Als Marke verlangt bol.com bei GS1 registrierte EANs; als markenlose Artikel setzt bol.com die Registrierung derzeit nicht durch. Will sie die Kerzen später über eine Handelskette verkaufen, ist das der Moment, sich für GS1 zu entscheiden, denn Ketten prüfen, ob die GTIN auf den Lieferanten registriert ist.

Eine UPC braucht sie überhaupt nicht, auch nicht, wenn ein Kunde in den USA bestellt: Ihre EAN-13s funktionieren dort ebenfalls. Und eine ISBN braucht sie nie, es sei denn, sie veröffentlicht das begleitende Heft zum Kerzenmachen als Buch.

EAN-Nummer beantragen oder kaufen: Woher kommen EAN- und UPC-Nummern?

Der Typ der Kennung sagt Ihnen das Format; er sagt Ihnen nicht, wem die Nummer gehört. Eine EAN-Nummer „beantragen“ klingt nach einem Behördenvorgang, aber so funktioniert es nicht: Es gibt keine staatliche Stelle, die EAN-Codes vergibt. GS1 bezeichnet sich selbst als einzigen offiziellen Anbieter von GS1-GTINs, und Sie erhalten diese, indem Sie Mitglied der GS1-Organisation Ihres Landes werden. Diese lizenziert Ihnen eine Basisnummer oder einzelne Nummern, meist gegen eine jährliche Gebühr. GS1 UK berechnet zum Beispiel 50 £ pro Jahr für 10 GTIN-13s für Unternehmen mit einem Umsatz bis 99.999 £ (Verlängerungen ab 1. April 2025), und GS1 Nederland berechnet 61 € pro Jahr für 10 Codes plus einen jährlichen Beitrag von 28 € für die kleinsten Unternehmen. Die Preise unterscheiden sich je nach Land, und das Recht zur Nutzung der Nummern endet, sobald Sie nicht mehr zahlen.

Auch unabhängige Anbieter verkaufen gültige EAN-13-Nummern. GTINcodes.com ist einer davon: Es liefert gültige EAN-13-Nummern aus eigenem Bestand, vergibt jede nur einmal und registriert sie im eigenen GTINcodes-Register auf den Käufer, wo jeder einen Code prüfen kann. Das ist keine GS1-Mitgliedschaft. In der eigenen Abfrage von GS1, Verified by GS1, zeigt eine so gekaufte Nummer den ursprünglichen Lizenznehmer oder gar keine Daten an, nicht den Käufer.

EAN oder UPC ist also nicht die Frage, die entscheidet, ob ein Code akzeptiert wird. Die Fragen lauten: Prüft der Kanal die Lizenzdaten von GS1, und ist das Produkt ein Markenartikel? Für Ihren eigenen Onlineshop, eBay, Kaufland und ähnliche Kanäle, bei denen die Regel „eine gültige, eindeutige EAN“ lautet, und für markenlose Artikel bei bol.com, wo die Registrierung derzeit nicht durchgesetzt wird, kann ein registrierter Code eines Wiederverkäufers eine praktische Lösung sein. GS1 ist die bessere Wahl für Supermärkte und Handelsketten, Zalando, Markenartikel bei Amazon und bol.com und für alle, deren Firmenname im GS1-Register erscheinen soll. Unser ehrlicher Vergleich von GS1-Mitgliedschaft und EAN-Codes kaufen bei einem Wiederverkäufer stellt Kosten und Abwägungen pro Land gegenüber.

Haben Sie einen Code von einem Lieferanten oder einem Vorbesitzer erhalten und möchten wissen, auf wen er registriert ist, schlagen Sie ihn in Verified by GS1 nach, und für Codes von GTINcodes.com nutzen Sie den GTINcodes-Code-Check. Die beiden Register beantworten unterschiedliche Fragen, ein Ergebnis im einen ersetzt also nicht das andere.

Häufige Verwechslungen zwischen EAN, UPC und GTIN (und wie Sie sie beheben)

Die meisten Meldungen zu einer „ungültigen Produkt-ID“ entstehen nicht durch gefälschte Codes, sondern durch kleine Formatierungsfehler. Das sind die Fehler, die uns in Händlerfragen am häufigsten begegnen.

1. Eine 13-stellige EAN in einem UPC-Feld (oder umgekehrt)

Wählen Sie „UPC“ und fügen 13 Ziffern ein, lehnen viele Systeme den Wert wegen falscher Länge ab. Wählen Sie „EAN“ für 13 Ziffern und „UPC“ für 12. Beginnt Ihre EAN mit 0 und bietet die Plattform nur UPC an, streichen Sie die führende Null. Wählen Sie „EAN“ und fügen eine 12-stellige UPC ein, stellen Sie eine Null voran.

2. Verlorene führende Nullen in Tabellenkalkulationen

Tabellenkalkulationen behandeln Codes als Zahlen und entfernen führende Nullen stillschweigend. So wird aus 0012345678905 plötzlich 12345678905: 11 Stellen, die jede Prüfung nicht bestehen. Formatieren Sie die Spalte vor dem Einfügen als Text oder speichern Sie Codes mit einem vorangestellten Apostroph. Lange Codes können sich außerdem in eine wissenschaftliche Schreibweise wie 8,71235E+12 verwandeln, wodurch die Nummer komplett zerstört wird.

3. Leerzeichen, Bindestriche und versteckte Zeichen

Die Ziffern unter einem Barcode sind oft mit Leerzeichen gruppiert, und ISBNs werden oft mit Bindestrichen geschrieben (978-1-23-456789-7). Feeds und Marktplatzfelder erwarten nur Ziffern. Entfernen Sie vor dem Hochladen Leerzeichen, Bindestriche und unsichtbare Zeichen, die aus PDFs kopiert wurden.

4. Derselbe Code für jede Variante

Ein T-Shirt in drei Größen und zwei Farben sind sechs Produkte und braucht sechs GTINs. Eine EAN für alle Varianten zu verwenden ist eine klassische Ursache für Fehlermeldungen wie „EAN bereits vergeben“ und für Bewertungen, die bei der falschen Größe landen. GS1 Nederland nennt das Beispiel schwarzer und weißer Socken in drei Größen: sechs Codes, und noch einmal sechs, wenn Sie auch 3er-Packs verkaufen.

5. Eine FNSKU oder SKU im GTIN-Feld

FNSKUs und SKUs enthalten oft Buchstaben. Keine von beiden ist eine GTIN. Lehnt ein Feed Ihre „GTIN“ ab, weil sie Buchstaben enthält, handelt es sich fast sicher um eine davon.

6. Ein eingeschränktes oder Coupon-Präfix

Codes, die mit 02, 04 oder 2 beginnen, sind für den internen Gebrauch im Geschäft reserviert, etwa für gewichtsvariable Artikel, die an der Frischetheke etikettiert werden, und Codes mit 05, 98 und 99 sind für Coupons vorgesehen. Google lehnt sie in Produktfeeds ab. Beginnt der Barcode eines Lieferanten mit 2, wurde er wahrscheinlich vom Geschäft für interne Zwecke gedruckt und ist keine GTIN, mit der Sie ein Angebot einstellen können.

7. Annehmen, dass die Prüfziffer die Echtheit des Codes beweist

Die Prüfziffer fängt nur Tipp- und Lesefehler ab. Ein Code, der die Prüfung besteht, kann trotzdem nicht registriert, bereits vergeben oder an ein anderes Unternehmen lizenziert sein. Nutzen Sie die Prüfziffer, um Fehler zu finden, und eine Registerabfrage, um Fragen zur Inhaberschaft zu klären. GS1 erklärt die Berechnung auf seiner Seite zur Prüfziffer.

Schnelle Reihenfolge zur Fehlersuche

1. Zählen Sie die Ziffern: 8, 12, 13 oder 14. Alles andere ist ein Formatierungsfehler.
2. Prüfen Sie, ob der gewählte Typ zur Länge passt (UPC = 12, EAN = 13).
3. Berechnen Sie die Prüfziffer neu. Eine falsche Prüfziffer bedeutet meist einen Tippfehler oder eine verlorene Null.
4. Prüfen Sie, dass das Präfix nicht 02, 04, 2x, 05, 98 oder 99 ist und dass nur Bücher 978/979 verwenden.
5. Suchen Sie den Code auf dem Marktplatz, um zu sehen, ob er bereits mit einem anderen Produkt verknüpft ist.
6. Schlagen Sie den Code im passenden Register nach, um zu bestätigen, auf wen er registriert ist.

Zusammenfassung: EAN, UPC, GTIN und ISBN auf einen Blick

Nutzen Sie diese Checkliste, wenn Sie Produkte anlegen oder ein Marktplatzformular ausfüllen.

• GTIN ist der Familienname. Es gibt sie mit 8, 12, 13 und 14 Stellen, alle mit demselben Prüfziffernverfahren.
• EAN-13 = GTIN-13. Der Standard für Konsumprodukte außerhalb Nordamerikas. „EAN“ und „GTIN-13“ bezeichnen dieselben 13 Ziffern.
• UPC-A = GTIN-12. Der nordamerikanische Standard. Mit vorangestellter 0 ist sie eine gültige EAN-13; eine EAN, die mit 0 beginnt, wird durch Streichen der 0 zur UPC.
• EAN-8 = GTIN-8, nur für wirklich kleine Verpackungen. Meist ist ein kleinerer EAN-13-Barcode die bessere Lösung.
• GTIN-14 / ITF-14 ist für Kartons und Umverpackungen, nicht für den Einzelartikel, den ein Kunde kauft.
• ISBN (978/979) ist für Bücher und kommt von Ihrer nationalen ISBN-Agentur; ISSN (977) ist für Zeitschriften. Eine ISBN pro Ausgabe und Format.
• ASIN, FNSKU, SKU, MPN und BPID sind keine GTINs. Halten Sie sie aus GTIN-Feldern heraus.
• Das Präfix zeigt die vergebende GS1-Organisation, nicht das Herkunftsland.
• Eine gültige Prüfziffer beweist das Format, nicht die Inhaberschaft. Prüfen Sie die Registrierung separat.
• Geben Sie jeder Variante und jedem Bundle eine eigene GTIN, und erfinden Sie niemals Nummern.
• Für Handelsketten, Zalando und Markenartikel bei Amazon oder bol.com wählen Sie GS1. Für Ihren eigenen Shop und Kanäle, die eine gültige, eindeutige EAN verlangen, kann ein Code funktionieren, den ein Anbieter wie GTINcodes.com auf Sie registriert; sehen Sie sich die aktuellen Code-Pakete in unseren Shops an.