EAN-Nummer (GTIN) für Google Shopping: wann nötig, identifier_exists

Sie brauchen eine GTIN (in Europa meist Ihre EAN-Nummer bzw. Ihr EAN-Code) für Google Shopping, wenn das Produkt, das Sie verkaufen, bereits eine vom Hersteller zugewiesene hat: Google stuft das Attribut für diese Produkte als "recommended" (empfohlen) ein und sagt, dass Produkte ohne GTIN keine benötigen. Verkaufen Sie Ihre eigene Marke, Private-Label-Ware, handgefertigte Artikel oder Einzelstücke, die nie eine GTIN erhalten haben? Dann übermitteln Sie stattdessen Marke und MPN oder setzen identifier_exists auf no, wenn das Produkt tatsächlich überhaupt keine Kennzeichnungen hat.

Hinter dieser kurzen Antwort steckt viel praktisches Detail. Google lehnt Codes mit gesperrten Präfixen ab, markiert GTINs, die zu einem anderen Produkt gehören, verlangt für jede Farbe und Größe eine eigene Nummer und warnt Sie, wenn es glaubt, dass Sie vorhandene Kennzeichnungen abgeschaltet haben. Ob Sie das richtig machen, entscheidet darüber, ob Ihre Produkte sauber in den Shopping-Ergebnissen erscheinen oder im Merchant Center mit dem Hinweis "limited performance" (eingeschränkte Leistung) hängen bleiben.

Dieser Leitfaden erklärt, was Google mit Stand Oktober 2026 verlangt und empfiehlt, wie Sie erkennen, ob ein Produkt eine GTIN in Ihrem Feed haben sollte, wann identifier_exists die richtige Antwort ist, wie Sie die häufigsten Warnungen im Merchant Center beheben und wie Sie Feeds aus Shopify und WooCommerce einrichten. Wenn die Nummern selbst neu für Sie sind, beginnen Sie mit unserem Leitfaden was ein EAN-Code ist und wie er aufgebaut ist.

Was verlangt Google Merchant Center bei GTINs?

GTIN (Global Trade Item Number) ist der Oberbegriff für die Produktnummern hinter Handelsbarcodes: die 13-stellige EAN-Nummer, die in Europa verwendet wird, der 12-stellige UPC aus Nordamerika, die 8-stelligen Kurzcodes für kleine Packungen, die 14-stelligen Codes für Multipacks und Kartons sowie die ISBN für Bücher. In Ihrem Produktfeed heißt das Attribut einfach gtin.

Googles eigene Spezifikation des GTIN-Attributs stuft das Attribut als "recommended" (empfohlen) ein, und zwar für Produkte, denen der Hersteller eine GTIN zugewiesen hat. Im selben Atemzug heißt es, dass Produkte ohne GTIN keine benötigen. Die Dokumentation nennt außerdem eine Ausnahme: Für nicht physische Artikel wie digitale Downloads müssen Sie eine GTIN angeben. Den genauen Wortlaut und Umfang dieser Ausnahme sollten Sie auf der aktuellen Hilfeseite prüfen, bevor Sie einen Feed für digitale Produkte aufbauen, denn Google passt seine Spezifikationen von Zeit zu Zeit an.

Für die meisten physischen Produkte gilt die Regel also bedingt, nicht absolut. Die Frage lautet nie "Verlangt Google von jedem Händler eine GTIN?", sondern "Hat dieses konkrete Produkt irgendwo in der Lieferkette bereits eine GTIN?" Wenn ja, will Google sie sehen. Wenn nein, will Google nicht, dass Sie eine erfinden.

Erforderlich, empfohlen und optional: wie die drei Kennzeichnungen zusammenspielen

Google spricht von "unique product identifiers" (UPIs), also eindeutigen Produktkennzeichnungen. Es gibt drei davon, und sie funktionieren als Einheit:

Attribut	Was es ist	Wann Sie es übermitteln
gtin	Die vom Hersteller vergebene Artikelnummer (EAN, UPC, JAN, ISBN, ITF-14)	Immer, wenn das Produkt eine hat
brand	Der Markenname, wie er auf dem Produkt oder der Verpackung steht	Für praktisch jedes Produkt mit Marke, auch für Ihre eigene Shop-Marke
mpn	Manufacturer Part Number: die Modell- oder Teilenummer, die der Hersteller verwendet	Wenn es keine GTIN gibt, oder ergänzend dazu
identifier_exists	Ein Schalter, der Google mitteilt, dass das Produkt weder GTIN noch MPN noch Marke hat	Nur wenn Sie sicher sind, dass keine der drei existiert

Die Seite zu eindeutigen Produktkennzeichnungen ergänzt eine Regel, über die viele Shops stolpern: Tragen Sie Ihre SKU (Ihre eigene Lagernummer) nicht in die Felder GTIN, Marke oder MPN ein. Eine SKU ist eine interne Referenz, keine Produktkennzeichnung, die irgendjemand sonst kennt. Dasselbe gilt für Marktplatz-Referenzen wie Amazons ASIN oder FNSKU. Unser Vergleich von EAN, UPC, GTIN, ISBN und den anderen Codes erklärt, warum das verschiedene Dinge sind.

Warum eine korrekte GTIN Ihre Google-Shopping-Leistung verbessert

Google sagt ausdrücklich, dass Kennzeichnungen die Leistung Ihrer Produkte beeinflussen. Laut Spezifikation kann das Angeben einer zugewiesenen GTIN in Ihren Produktdaten die Leistung des Produkts steigern. Dort steht auch, dass Produkte mit fehlender oder falscher GTIN möglicherweise nur eingeschränkt sichtbar sind.

Der Grund ist der Abgleich. Wenn Tausende Shops denselben Markenwasserkocher verkaufen, braucht Google einen verlässlichen Weg zu erkennen, dass Ihr Angebot und das eines anderen denselben physischen Artikel beschreiben. Die GTIN ist dieser Schlüssel. Damit kann Google Ihr Angebot den richtigen Produktinformationen zuordnen, es in Vergleichsansichten mit anderen Angeboten gruppieren und bei Suchanfragen nach genau diesem Modell anzeigen. Ohne GTIN muss Google anhand von Titeln und Bildern raten, und eine Vermutung ist schwächer als eine Nummer.

GS1 France, das in Frankreich Barcodes lizenziert, nennt Conversion-Steigerungen von "bis zu 20 %" für Angebote mit korrekten GTINs. Betrachten Sie das als Aussage von GS1 selbst und nicht als unabhängige Messung, aber die Richtung deckt sich mit dem, was Google sagt: Bei Produkten, die eine GTIN haben, kostet das Weglassen Sichtbarkeit.

Wann ist eine GTIN im Google Merchant Center gültig?

Google prüft jede übermittelte GTIN anhand einer Reihe von Formatregeln, noch bevor es überhaupt schaut, ob die Nummer zu Ihrem Produkt gehört. Fällt die Nummer bei diesen Prüfungen durch, erhält der Artikel ein Problem vom Typ "invalid GTIN" (ungültige GTIN). Die Regeln sind einfach, sobald man sie kennt.

Zulässige Längen und Formate

Google akzeptiert GTINs mit 8, 12, 13 oder 14 Stellen. Jede Länge entspricht einem bekannten Barcodetyp:

Codetyp	Stellen	Typische Verwendung	Hinweis von Google
UPC (GTIN-12)	12	Nordamerika	8-stellige UPC-E-Codes in 12 Stellen umwandeln
EAN (GTIN-13)	13	Europa und der größte Teil der Welt	Das Standardformat für die meisten europäischen Händler
JAN (GTIN-13)	8 oder 13	Japan	In beiden Längen akzeptiert
ISBN	13 (oder 10)	Bücher	ISBN-13 verwenden; ISBN-10 in ISBN-13 umwandeln
ITF-14 (GTIN-14)	14	Multipacks	Für Multipacks akzeptiert

Übermitteln Sie nur die Ziffern. Keine Leerzeichen, keine Bindestriche, keine Buchstaben. Ein UPC, der als "0 12345 67890 5" gedruckt ist, kommt als 012345678905 in den Feed.

Die Prüfziffer muss stimmen

Die letzte Stelle jeder GTIN ist eine Prüfziffer, die aus den vorhergehenden Ziffern mit der GS1-Gewichtung 1 und 3 berechnet wird. Google empfiehlt Händlern, sie mit dem Prüfziffernrechner von GS1 zu kontrollieren. Ist eine Ziffer vertippt oder sind zwei Ziffern vertauscht, stimmt die Prüfziffer fast immer nicht mehr, und Google lehnt den Code als ungültig ab.

Ein Beispiel: Die Beispielnummer 8712345678906 hat eine gültige Prüfziffer. Die ersten zwölf Ziffern, abwechselnd mit 1 und 3 gewichtet, ergeben in der Summe 114, und 6 ist genau das, was bis 120 fehlt. Ändern Sie eine einzige Ziffer, geht die Rechnung nicht mehr auf. Sie können Nummern mit der manuellen Prüfziffermethode von GS1 testen oder mit unserem Leitfaden und kostenlosen Rechner, um die EAN-Prüfziffer zu berechnen.

Bedenken Sie, was die Prüfziffer beweist. Sie zeigt, dass die Nummer korrekt aufgebaut ist. Sie zeigt nicht, dass die Nummer jemals an jemanden vergeben wurde oder dass sie zu Ihrem Produkt gehört. Eine eingetippte Nummer, die zufällig die Prüfung besteht, kann trotzdem das Produkt eines anderen sein.

Gesperrte Präfixe und Coupon-Präfixe werden abgelehnt

Einige Nummernbereiche hat GS1 für Zwecke reserviert, die keine normalen Handelsartikel sind, etwa Instore-Codes für Waren, die nach Gewicht verkauft werden, firmeninterne Nummerierung und Coupons. Google lehnt GTINs ab, die mit diesen Präfixen beginnen:

Präfix	Reserviert für	Behandlung durch Google
02, 04, 2	Beschränkte Verwendung: Instore-Codes, Artikel mit variablem Gewicht, firmeninterne Nutzung	Abgelehnt als "restricted" (beschränkt)
05, 98, 99	Coupons	Abgelehnt als "coupon"
981–984	Coupons in gemeinsamen Währungsräumen und ähnliche Zwecke	Abgelehnt

Das ist in der Praxis wichtig. Wenn Ihr Shop Käse, Fleisch oder andere nach Gewicht ausgepreiste Waren verkauft, beginnt der Barcode auf dem Etikett Ihrer Waage wahrscheinlich mit 2. Dieser Code funktioniert an Ihrer Kasse, ist aber keine GTIN, die Google akzeptiert. Lassen Sie ihn also aus dem Feld gtin heraus. Dasselbe gilt für interne Codes, die Ihr Lagersystem erzeugt.

Eine GTIN pro Produkt und pro Variante

Google stellt klar, dass jede Farb- oder Größenvariante eine eigene GTIN braucht. Außerdem sollen Sie nicht eine GTIN für mehrere verschiedene Produkte im selben Land und in derselben Sprache verwenden. Verkaufen Sie ein T-Shirt in drei Farben und vier Größen, sind das zwölf verkaufbare Artikel und, sofern sie GTINs tragen, zwölf verschiedene Nummern. Unser Artikel zu Varianten, Bundles und wann Sie eine neue EAN-Nummer brauchen erklärt, wie Sie diese zählen.

Niemals eine GTIN raten oder erfinden

Google ist hier unmissverständlich: Geben Sie eine GTIN nur an, wenn Sie sicher sind, dass sie korrekt ist, und erfinden oder erstellen Sie keine neuen GTINs. Eine zufällige 13-stellige Nummer mit gültiger Prüfziffer sieht gut aus, ist aber entweder nicht vergeben oder, schlimmer noch, gehört zu einem fremden Produkt eines anderen Herstellers. Google behandelt beides als falsche Daten.

Braucht Ihr Produkt eine GTIN? Eine Entscheidungshilfe nach Produkttyp

Am schnellsten entscheiden Sie mit einer Frage pro Produkt: Hat ein Hersteller genau diesem Artikel eine GTIN zugewiesen? Die folgende Tabelle geht die Situationen durch, mit denen die meisten Onlineshops zu tun haben.

Ihre Situation	GTIN im Feed?	Was Sie übermitteln
Sie verkaufen ein Markenprodukt eines anderen Herstellers weiter (einen Philips-Rasierer, ein LEGO-Set)	Ja	Die Hersteller-GTIN von der Verpackung, dazu Marke und idealerweise MPN
Sie verkaufen Ihre eigene Marke und haben Ihren Produkten bereits EAN-Nummern zugewiesen	Ja, wenn Sie diese Nummern auf dem Produkt und in allen Kanälen verwenden	Ihre GTIN, Ihre Marke und eine MPN, falls vorhanden
Sie verkaufen Ihre eigene Marke oder Private Label ohne Barcodes	Nein	Marke + MPN; gtin leer lassen
Handgefertigte oder maßgefertigte Waren ohne Marke und ohne Teilenummer	Nein	identifier_exists = no
Antiquitäten und Vintage-Einzelstücke	Nein	identifier_exists = no
Bücher, die erschienen sind, seit ISBNs Standard wurden	Ja	Die ISBN-13
Bücher von vor 1970 ohne ISBN	Nein	identifier_exists = no
Ein Multipack, das der Hersteller verkauft	Ja	Die eigene GTIN des Multipacks (eine ITF-14 wird akzeptiert)
Ein Bundle, das Sie selbst zusammengestellt haben	Kennzeichnungen des Hauptprodukts verwenden	GTIN des Hauptartikels im Bundle, dazu das Bundle-Attribut, wo zutreffend
Digitale Downloads und andere nicht physische Artikel	Laut Google muss eine GTIN angegeben werden	Aktuellen Wortlaut auf der Google-Seite prüfen

Zwei Zeilen verdienen besondere Aufmerksamkeit. Erstens Markenprodukte, die Sie weiterverkaufen: Hier ist die GTIN dem Sinn nach nicht optional. Das Produkt hat eine, andere Shops übermitteln sie, und wenn Sie sie weglassen, kann Google Ihr Angebot schlechter zuordnen. Übernehmen Sie sie von der physischen Verpackung oder dem Datenblatt Ihres Lieferanten, nicht von der Website eines anderen Shops.

Zweitens Ihre eigenen Produkte ohne Barcodes. Google sagt klar: Wenn Sie der einzige Verkäufer eines Produkts sind oder es sich um eine Shop-Marke handelt, hat es in der Regel keine GTIN. Für diese Artikel ist Marke plus MPN die richtige und vollständige Antwort.

Private Label und Shop-Marken: Marke plus MPN statt GTIN

Viele kleine Händler gehen davon aus, dass Google Shopping sie zum Kauf von Barcodes zwingt. Für Google allein stimmt das nicht. Wenn Sie Ihre eigenen Produkte unter Ihrem eigenen Namen entwerfen und verkaufen und keine GTINs darauf angebracht haben, lautet Googles Empfehlung: Marke und MPN übermitteln.

Was Sie als Marke angeben

Verwenden Sie den Markennamen, den die Kundschaft auf dem Produkt, dem Etikett oder der Verpackung sieht. Bei einer Shop-Marke ist das meist der Name Ihres Shops oder Labels, zum Beispiel "Brand X" auf einem Paar Socken. Schreiben Sie nicht "generisch", "keine" oder "markenlos" als Marke, wenn das Produkt tatsächlich Ihren Namen trägt, und tragen Sie Ihren Shopnamen nicht bei Produkten ins Markenfeld ein, die ein anderes Unternehmen hergestellt hat.

Was Sie als MPN angeben

Eine MPN ist die Teile- oder Modellnummer, die der Hersteller des Produkts verwendet. Sind Sie der Hersteller, vergeben Sie sie selbst. Viele Shops nutzen einen strukturierten Modellcode wie BXS-WOOL-BLK-42. Die Faustregeln sind einfach:

• Geben Sie jeder eigenständigen Variante eine eigene MPN, so wie Sie ihr auch eine eigene GTIN geben würden.
• Halten Sie die MPN stabil. Ändern Sie sie nicht, wenn Sie Etiketten neu drucken oder das Lager wechseln.
• Drucken Sie sie nach Möglichkeit irgendwo auf Produkt, Verpackung oder Rechnung, damit sie eine echte Teilenummer ist und nicht nur ein Wert im Feed.
• Verwenden Sie Ihre SKU nicht unbesehen weiter, wenn sie interne Informationen wie einen Lieferantencode oder einen Lagerplatz enthält. Google warnt ausdrücklich davor, SKUs in Kennzeichnungsfelder einzutragen.

In der Praxis verwenden viele kleine Marken dieselbe Zeichenfolge als SKU und als Modellnummer. Das ist in Ordnung, solange sie wirklich als Modellnummer funktioniert: eine pro Produktvariante, stabil und auch außerhalb Ihres Warenwirtschaftssystems aussagekräftig.

Sollten Private-Label-Händler trotzdem EAN-Nummern beantragen oder kaufen?

Für Google Shopping allein müssen Sie das nicht. Es gibt dennoch gute Gründe, Ihren eigenen Produkten GTINs zuzuweisen: Sie möchten Ware im Lager scannen, Sie planen den Verkauf auf Marktplätzen, die eine EAN verlangen (bol.com, Kaufland, Cdiscount und viele eBay-Kategorien), oder Sie wollen eine Kennzeichnung, die das Produkt über alle Kanäle begleitet. Wenn Sie diesen Weg gehen, spielt die Herkunft der Nummern für Marktplätze eine größere Rolle als für Google. Eine EAN-Nummer "beantragen" wie bei einer Behörde können Sie übrigens nicht: Sie werden entweder Mitglied bei GS1 Germany oder kaufen Codes bei einem Wiederverkäufer. Unser ehrlicher Vergleich zwischen GS1-Mitgliedschaft und dem Kauf von EAN-Codes bei einem Wiederverkäufer stellt die Optionen und Kosten gegenüber.

Sobald Sie Ihren eigenen Produkten GTINs zugewiesen und auf die Verpackung gedruckt haben, übermitteln Sie sie im Feed zusammen mit Marke und MPN. Ab diesem Zeitpunkt hat das Produkt eine GTIN, und identifier_exists = no wäre nicht mehr zutreffend.

Wann setzen Sie identifier_exists auf no?

Das Attribut identifier_exists teilt Google mit, dass ein Produkt keine eindeutigen Produktkennzeichnungen hat. Laut Google setzen Sie es nur dann auf no (oder false), wenn das Produkt wirklich weder GTIN noch MPN noch Marke hat, und nur, wenn Sie sich sicher sind. Als Beispiele nennt Google maßgefertigte oder handgemachte Waren, Antiquitäten und Bücher, die vor 1970 erschienen sind.

Sinnvolle Einsätze von identifier_exists = no

• Eine Töpferin, die einzigartige, handgedrehte Schalen ohne Markenetikett oder Modellnummern verkauft.
• Ein Händler für gebrauchte Antiquitäten, bei dem jedes Stück ein Unikat ist.
• Ein Antiquariat, das Titel aus der Zeit vor der Einführung von ISBNs verkauft.
• Auftragsfertigung, bei der jedes Stück vom Kunden konfiguriert wird und es kein festes Modell gibt.

Falsche Einsätze, die Warnungen auslösen

• identifier_exists = no für den gesamten Feed setzen, damit Warnungen wegen fehlender GTIN verschwinden.
• Es für weiterverkaufte Markenprodukte nutzen, weil man sich die Suche nach dem Barcode sparen wollte.
• Es für Produkte der eigenen Marke nutzen, die einen Markennamen tragen. Die haben eine Marke, also ist Marke plus MPN der richtige Weg, nicht "keine Kennzeichnungen".
• Es eingeschaltet lassen, nachdem Sie diesen Produkten später EAN-Nummern gegeben haben.

Google gibt an, dass Sie eine Warnung erhalten, wenn es Hinweise darauf findet, dass für ein Produkt, das Sie als kennzeichnungslos markiert haben, doch eine eindeutige Produktkennzeichnung existiert. So entdeckt Google Abkürzungen: Wenn Ihr "markenloser" Wasserkocher genauso aussieht wie ein Markenwasserkocher, den Dutzende andere Shops mit GTIN anbieten, fällt Google das auf.

Ein schneller Entscheidungsweg

1. Trägt das Produkt (oder seine Verpackung) eine vom Hersteller zugewiesene GTIN oder eine, die Sie selbst zugewiesen haben und auf dem Produkt verwenden? Wenn ja, übermitteln Sie gtin und brand. Fertig.
2. Wenn nicht: Trägt es einen Markennamen? Wenn ja, übermitteln Sie brand und eine mpn. Lassen Sie identifier_exists leer oder setzen Sie es auf yes.
3. Gibt es weder GTIN noch Marke: Gibt es eine Teile- oder Modellnummer? Wenn ja, übermitteln Sie die mpn.
4. Gibt es weder GTIN noch Marke noch MPN, setzen Sie identifier_exists = no.

EAN-Codes von Wiederverkäufern und Google Shopping: was Sie wissen sollten

Eine typische Situation bei kleinen Marken: Sie haben EAN-Codes bei einem Wiederverkäufer für bol.com oder Ihren eigenen Shop gekauft und möchten nun wissen, ob Sie sie in Ihren Google-Feed aufnehmen sollen. So funktioniert es, so ehrlich wir es beschreiben können.

Wie Google mit GTINs umgeht, die Sie Ihren eigenen Produkten zugewiesen haben

Googles Regeln drehen sich um Richtigkeit. Die GTIN muss ein gültiges Format haben, darf keine gesperrten oder Coupon-Präfixe verwenden, muss pro Variante eindeutig sein und muss zu dem Produkt gehören, das Sie anbieten. Googles Dokumentation beschreibt keine Prüfung, wer die GS1-Lizenz für eine Nummer hält, so wie Amazon Ihre Marke mit den GS1-Daten abgleicht. Wir haben keine Google-Dokumentation gefunden, die eine solche Prüfung bestätigt oder ausschließt. Daher können wir nicht versprechen, wie Google eine bestimmte Nummer behandelt.

Was wir sagen können, ist, was die Quellen von GS1 selbst über das Gesamtsystem sagen. Im GS1-eigenen Register, Verified by GS1, zeigt eine bei einem Wiederverkäufer gekaufte Nummer den ursprünglichen Lizenznehmer des Präfixes oder gar keine Produktdaten. Ihr Unternehmen erscheint dort nicht. Wenn Google oder eine andere Plattform Ihr Angebot mit GS1-Daten vergleicht, findet sie Ihre Marke dort nicht. Das könnte zu Warnungen wie "incorrect GTIN" (falsche GTIN) oder zu Abweichungshinweisen führen, auch wenn Google nicht öffentlich dokumentiert, wie es GS1-Daten nutzt.

Wo eine EAN vom Wiederverkäufer passt und wo nicht

Situation	EAN vom Wiederverkäufer sinnvoll?	Bessere Option
Eigener Onlineshop mit Google Shopping, markenlose Produkte oder Eigenmarke, Codes auch in anderen Kanälen genutzt, die eine gültige, eindeutige EAN akzeptieren	Oft praktikabel, mit den oben genannten Einschränkungen	Marke + MPN ohne GTIN ist für Google genauso legitim
Produkte, die Sie nur über Google Shopping und Ihren eigenen Shop verkaufen, sonst nirgends	Nicht nötig	Marke + MPN, oder identifier_exists = no für Handgefertigtes und Einzelstücke
Markenprodukte, die Sie auch auf Amazon oder bol.com anbieten wollen	Passt schlecht	GS1-Codes auf Ihren Namen, oder Amazons GTIN-Befreiung / Brand Registry
Produkte für Supermärkte, Handelsketten oder Zalando	Nein	GS1-Mitgliedschaft
Weiterverkaufte Markenware eines anderen Herstellers	Niemals	Die eigene GTIN des Herstellers von der Verpackung

Die letzte Zeile ist nicht verhandelbar. Wenn Sie Ihre eigene EAN auf das Markenprodukt eines anderen setzen oder die GTIN eines Herstellers in Ihrem Feed ersetzen, liefern Sie Google falsche Daten und lösen genau das unten beschriebene Problem "incorrect GTIN" aus.

Wenn Sie bereits mit Nummern von GTINcodes.com arbeiten, ist jede davon eine gültige EAN-13 aus unserem Bestand, einmalig vergeben und im GTINcodes-Register auf Sie eingetragen. Dieselbe Nummer wurde also nicht an einen anderen Shop verkauft, was eine häufige Ursache für Konflikte ausschließt. Jeder kann in unserem Register prüfen, auf wen ein Code eingetragen ist. Dieses Register ist von dem von GS1 getrennt: Es hält fest, dass Sie die Nummer bei GTINcodes.com gekauft haben und wann, und es ist keine GS1-Registrierung. Wenn Ihr Unternehmen im Register von GS1 erscheinen muss, etwa für Handelsketten, Zalando oder Markenprodukte auf Amazon und bol.com, ist eine Mitgliedschaft bei GS1 Germany die richtige Wahl.

Entscheiden Sie, bevor Sie skalieren

Wofür Sie sich auch entscheiden, entscheiden Sie früh. Die GTIN eines Produkts zu ändern, das auf Marktplätzen bereits Bewertungen und eine Historie hat, kann schmerzhaft sein; auf Amazon berichten Händler, dass sie Produkte löschen und neu anlegen mussten und dabei Bewertungen verloren haben. Google ist nachsichtiger, weil Sie einen Feedwert jederzeit ändern können, Ihre anderen Kanäle sind es aber vielleicht nicht. Unser Artikel zu EAN-Codes für Amazon, der GTIN-Befreiung und Brand Registry behandelt diese Seite ausführlich.

Häufige GTIN-Warnungen im Merchant Center und wie Sie sie beheben

Das Merchant Center meldet Probleme mit Kennzeichnungen in der Produktdiagnose. Die genauen Bezeichnungen ändern sich, wenn Google die Oberfläche aktualisiert, doch die Ursachen lassen sich in eine Handvoll Gruppen einteilen. Hier sind die Warnungen, auf die Shops am häufigsten stoßen, jeweils mit Lösung. Die Meldungen stehen hier auf Englisch, so wie sie oft im Merchant Center erscheinen.

"Missing GTIN" oder "Limited performance due to missing identifiers"

Was es bedeutet: Google geht davon aus, dass das Produkt eine GTIN hat (meist weil andere Händler für scheinbar denselben Artikel eine übermitteln), aber Ihr Feed enthält sie nicht. Sinngemäß: "GTIN fehlt" bzw. "eingeschränkte Leistung wegen fehlender Kennzeichnungen".

So beheben Sie es:

1. Suchen Sie den Barcode auf dem physischen Produkt oder seiner Verpackung. Bei weiterverkaufter Ware fragen Sie Ihren Lieferanten oder Großhändler nach den Produktdaten; darin steht fast immer die EAN oder der UPC.
2. Tragen Sie die Nummer in das Feld gtin ein, nur Ziffern.
3. Prüfen Sie, ob brand exakt mit der Marke des Herstellers übereinstimmt.
4. Ist das Produkt wirklich Ihr eigenes Design und hat keine GTIN, sorgen Sie dafür, dass Marke und MPN ausgefüllt sind. Eine Warnung wegen fehlender Kennzeichnungen bei einem Eigenmarkenprodukt bedeutet oft, dass die MPN leer ist.

"Invalid GTIN"

Was es bedeutet: Die Nummer (eine "ungültige GTIN") verstößt gegen die Formatregeln: falsche Länge, falsche Prüfziffer, Buchstaben oder Leerzeichen oder ein gesperrtes bzw. Coupon-Präfix.

So beheben Sie es:

1. Zählen Sie die Stellen. Alles außer 8, 12, 13 oder 14 fällt durch.
2. Prüfen Sie auf verlorene führende Nullen. Ein UPC wie 012345678905 wird zu 12345678905 (11 Stellen), wenn eine Tabellenkalkulation ihn als Zahl behandelt. Speichern Sie GTIN-Spalten als Text.
3. Prüfen Sie auf wissenschaftliche Schreibweise. Tabellenkalkulationen machen aus 13-stelligen Nummern manchmal etwas wie 8,71235E+12, wodurch die letzten Ziffern unbemerkt verloren gehen. Korrigieren Sie die Quelldaten, nicht nur den Export.
4. Berechnen Sie die Prüfziffer neu. Stimmt sie nicht, suchen Sie durch Vergleich mit dem physischen Barcode nach einem Tippfehler, statt die letzte Ziffer so zu "korrigieren", dass sie passt.
5. Prüfen Sie das Präfix. Ein Code, der mit 2, 02 oder 04 beginnt, ist ein Instore- oder interner Code und gehört nicht in den Feed.
6. Wandeln Sie UPC-E (komprimierter 8-stelliger UPC) in die 12-stellige UPC-A-Form und ISBN-10 in ISBN-13 um, wie Google es verlangt.

"Incorrect GTIN" (gültiges Format, falsches Produkt)

Was es bedeutet: Laut Google hat die GTIN ein gültiges Format, gehört aber zu einem anderen Produkt. Die Hilfeseite zu diesem Problem wiederholt die Grundregel: keine neuen GTINs erfinden oder erstellen.

Typische Ursachen und Lösungen:

• Von der falschen Variante übernommen. Die schwarze Größe M hat die GTIN der weißen Größe L erhalten. Ordnen Sie jeder Variante ihren eigenen Barcode zu.
• Von einer anderen Ausgabe übernommen. Eine neue Version des Produkts hat eine neue GTIN, Ihr Feed verwendet aber noch die alte, oder umgekehrt. Prüfen Sie die Verpackung der Ware, die Sie tatsächlich versenden.
• Marke stimmt nicht überein. Die GTIN gehört zu Marke A, Ihr Feed nennt aber Marke B, zum Beispiel weil Sie Ihren Shopnamen als Marke eingetragen haben. Korrigieren Sie das Markenfeld.
• Eine erfundene oder wiederverwendete Nummer. Jemand hat eine Nummer mit gültiger Prüfziffer generiert oder einen alten Code für ein neues Produkt wiederverwendet. Ersetzen Sie sie durch eine tatsächlich vergebene GTIN, oder entfernen Sie sie und verwenden Sie Marke plus MPN.
• Eine Nummer, die schon für etwas anderes verwendet wurde, bevor Sie sie bekamen. Das ist ein bekanntes Risiko bei Codes aus Quellen, die dieselbe Nummer mehrfach verkaufen oder Nummern recyceln. Verwenden Sie eine andere, unbenutzte Nummer für Ihr Produkt und suchen Sie die Nummer, bevor Sie Verpackungen drucken lassen, online und in Verified by GS1, um zu sehen, ob sie bereits mit einem anderen Produkt verknüpft ist.

"Unsupported" oder "coupon" GTIN

Was es bedeutet: Die Nummer (eine "nicht unterstützte" GTIN bzw. ein Coupon-Code) beginnt mit einem Präfix, das Google ablehnt (02, 04, 2, 05, 98, 99 oder 981–984).

So beheben Sie es: Entfernen Sie den Code aus dem Feld gtin. Hat das Produkt zusätzlich eine richtige GTIN (ein gewogenes Produkt kann auch eine Festgewichtsvariante mit eigener EAN-Nummer haben), verwenden Sie diese. Andernfalls übermitteln Sie Marke und MPN.

Warnung nach dem Setzen von identifier_exists = no

Was es bedeutet: Google hat Hinweise gefunden, dass für ein Produkt, das Sie als kennzeichnungslos markiert haben, eine GTIN, Marke oder MPN existiert.

So beheben Sie es: Entfernen Sie den Wert identifier_exists = no für dieses Produkt und übermitteln Sie die Kennzeichnungen, die tatsächlich existieren. Sind Sie sicher, dass das Produkt keine hat (etwa eine einzigartige Antiquität, die einem Massenprodukt ähnelt), machen Sie in Titel, Beschreibung und Bildern klar, worum es sich handelt.

Doppelte GTINs bei verschiedenen Produkten

Was es bedeutet: Zwei oder mehr Artikel in Ihrem Feed teilen sich eine GTIN, für dasselbe Land und dieselbe Sprache, obwohl es verschiedene Produkte sind. Das passiert am häufigsten bei Varianten, die alle den Barcode des Hauptprodukts bekommen haben.

So beheben Sie es: Geben Sie jeder Variante eine eigene Nummer. Haben Sie tatsächlich nur einen Barcode für mehrere Varianten, wurde das Produkt nie korrekt codiert. Weisen Sie entweder jeder Variante eine GTIN zu oder übermitteln Sie die Varianten ohne GTIN, mit Marke und einer eigenen MPN pro Variante.

Eine Fehlersuchtabelle für den Platz neben dem Merchant Center

Symptom	Wahrscheinlichste Ursache	Was Sie zuerst prüfen
Viele Produkte nach einem Export gleichzeitig markiert	Tabellenkalkulation hat führende Nullen entfernt oder wissenschaftliche Schreibweise verwendet	Die rohe Feeddatei öffnen und Stellen zählen
Nur bestimmte Varianten markiert	GTIN vom Hauptprodukt auf alle Varianten kopiert	GTINs innerhalb einer Produktgruppe vergleichen
Weiterverkauftes Markenprodukt als falsch markiert	Falsche Ausgabe oder falscher Variantencode	Barcode auf der Ware in Ihrem Lager
Eigenmarkenprodukte wegen fehlender Kennzeichnungen markiert	Marke oder MPN leer	Feed-Zuordnung für brand und mpn
Frischeprodukte abgelehnt	Waagenetikett-Codes, die mit 2 beginnen	Diese Codes aus gtin entfernen
Warnung bei Artikeln mit identifier_exists = no	Google hat anderswo passende Kennzeichnungen gefunden	Ob das Produkt wirklich eine Marke oder GTIN hat

GTINs für Varianten, Bundles und Multipacks im Google-Feed

Bei Varianten, Bundles und Multipacks gehen die meisten Feeds schief, weil Shopsysteme oft einen Barcode pro Produkt speichern statt einen pro verkaufbarem Artikel. Googles Regeln sind für jeden Fall klar.

Varianten: eine GTIN pro Farbe, Größe und Material

Jede Variante, die Kunden wählen können, ist ein eigener Handelsartikel. GS1 Nederland (Niederlande) nutzt ein einfaches Beispiel: Schwarze und weiße Socken in drei Größen sind sechs Produkte und brauchen sechs Codes, und Dreierpacks dieser Socken brauchen sechs weitere. Im Google-Feed ist jeder dieser zwölf Artikel eine eigene Produktzeile, gruppiert mit item_group_id, und jeder trägt seine eigene GTIN, falls er eine hat.

Verkaufen Sie Ihre eigenen Produkte ohne GTINs, gilt dieselbe Logik für MPNs. Geben Sie jeder Variante eine eigene Modellnummer, damit Google sie unterscheiden kann.

Multipacks vom Hersteller

Wenn der Hersteller ein Sechserpack als eigenständiges Produkt verkauft, hat dieses Pack eine eigene GTIN, möglicherweise eine 14-stellige ITF-14-Nummer. Google akzeptiert ITF-14 für Multipacks. Verwenden Sie die GTIN des Multipacks, nicht die der darin enthaltenen Einzeleinheit.

Multipacks und Bundles, die Sie selbst zusammenstellen

Googles Regel für ein von Ihnen zusammengestelltes Bundle, etwa eine Kamera mit Tasche und Speicherkarte, lautet: Übermitteln Sie die Kennzeichnungen des Hauptprodukts. In diesem Beispiel ist das die GTIN der Kamera. Hat der Hersteller das Bundle erstellt und ihm eine eigene GTIN gegeben, verwenden Sie stattdessen diese Bundle-GTIN des Herstellers.

Außerhalb von Google gilt bei GS1: Wer ein Bundle zusammenstellt, vergibt dafür eine neue GTIN, und eine Änderung am Inhalt des Bundles erfordert ebenfalls eine neue GTIN. Das ist wichtig, wenn Sie dasselbe Bundle auf Marktplätzen anbieten wollen, die eine EAN verlangen. Für Google Shopping folgen Sie Googles Regel, für Marktplätze deren Regel. Unser Leitfaden zu EAN-Nummern für Varianten, Bundles und Produktänderungen behandelt die GS1-Regeln vollständig.

Ein durchgerechnetes Beispiel

Nehmen wir eine Kerzenhändlerin mit eigenem Label, "Brand X", die drei Duftrichtungen in zwei Größen verkauft, dazu ein Geschenkset mit allen drei kleinen Kerzen.

Artikel	Ohne eigene GTINs	Mit selbst zugewiesenen GTINs
Lavendel, klein	brand: Brand X; mpn: BX-LAV-S	gtin: eigene EAN 1; brand; mpn
Lavendel, groß	brand: Brand X; mpn: BX-LAV-L	gtin: eigene EAN 2; brand; mpn
Zeder, klein und groß	mpn: BX-CED-S / BX-CED-L	eigene EAN 3 und 4
Feige, klein und groß	mpn: BX-FIG-S / BX-FIG-L	eigene EAN 5 und 6
Geschenkset (3 kleine)	mpn: BX-SET-3S	eigene EAN 7, wenn sie das Set als eigenes Produkt behandelt

In der linken Spalte braucht sie für Google überhaupt keine Barcodes. In der rechten Spalte braucht sie sieben Nummern, und wenn sie dem Geschenkset später einen vierten Duft hinzufügt, ist das geänderte Set nach den GS1-Regeln ein neuer Artikel mit neuer Nummer. Beide Wege sind für Google Shopping gültig, solange sie konsequent bleibt und nie identifier_exists = no für Produkte setzt, die ihre Marke tragen.

Feed-Tipps für Shopify, WooCommerce und Tabellen-Feeds

Die meisten GTIN-Probleme im Merchant Center beginnen im Shopsystem. Auf der Verpackung stimmen die Nummern, doch bis sie bei Google ankommen, sind sie falsch. Ein paar Gewohnheiten verhindern die meisten dieser Fehler.

Shopify: das Barcode-Feld und die Änderung bei Barcodes 2026

Im Shopify-Adminbereich hat jede Variante ein Feld "Barcode (ISBN, UPC, GTIN usw.)". Apps für den Google-Vertriebskanal und die meisten Feed-Tools lesen dieses Feld aus und senden es als GTIN an Google. Füllen Sie es also pro Variante aus, nicht nur bei der ersten.

Entwickler und Anbieter von Feed-Apps sollten eine Änderung in Shopifys API kennen. In der API-Version 2026-10, angekündigt am 8. September 2026, hat Shopify das einzelne Feld barcode durch eine barcodes-Connection ersetzt, die bis zu 20 Kennzeichnungen pro Variante aufnimmt, jeweils typisiert als UPC, EAN, ISBN, GTIN oder ASIN und gegen den jeweiligen Standard validiert (siehe das Shopify-Changelog für Entwickler). Das ist nützlich, weil Sie so eine EAN und eine ASIN nebeneinander speichern können, ohne ein Feld zweckentfremden zu müssen. Es bedeutet aber auch, dass ein eigenes Feed-Skript, das noch barcode ausliest, eventuell angepasst werden muss. Und es sollte nur den Wert vom GTIN-Typ (UPC, EAN, ISBN oder GTIN) an Google senden, niemals die ASIN.

WooCommerce und andere Plattformen

WooCommerce und die meisten anderen Shopsysteme speichern eine GTIN entweder in einem eigenen Produktfeld oder in einem Feld, das ein Feed-Plugin hinzufügt. Egal, was Sie nutzen, die Aufgabe ist dieselbe: Sorgen Sie dafür, dass jede Variation einen eigenen Wert hat, und ordnen Sie dieses Feld in Ihrem Feed-Plugin dem Google-Attribut gtin zu. Ordnen Sie Ihr Modellnummernfeld mpn und Ihr Markenfeld oder -attribut brand zu. Lassen Sie Ihre SKU aus allen dreien heraus.

Allgemeine Feed-Hygiene

• Speichern Sie GTINs überall als Text. In Tabellen, CSV-Importen und Datenbanken. Das schützt führende Nullen und verhindert die wissenschaftliche Schreibweise.
• Tragen Sie keine 13-stellige EAN in ein Feld mit der Bezeichnung UPC ein, wenn das System nach Typ validiert. Das ist ein häufiger Fehler und führt zu Ablehnungen. Hat Ihr Tool nur ein UPC-Feld, prüfen Sie, ob es 13 Stellen akzeptiert.
• Halten Sie eine einzige Datenquelle. Vergeben Sie GTINs an einer Stelle (Ihrem PIM-System oder Shop-Backend) und lassen Sie jeden Kanal von dort lesen. Nummern von Hand in separate Marktplatzdateien zu übertragen, ist genau der Weg, auf dem Varianten vertauscht werden.
• Validieren Sie vor dem Hochladen. Ein kurzes Skript oder eine Tabellenformel, die Länge und Prüfziffer kontrolliert, fängt die meisten Fehler ab. Die Methode von GS1 ist auf der Seite zur Prüfziffer beschrieben.
• Nutzen Sie ergänzende Feeds für Korrekturen. Lässt sich Ihr Shop-Export schwer ändern, kann ein ergänzender Feed (Supplemental Feed) im Merchant Center gtin, mpn, brand oder identifier_exists für bestimmte Produkt-IDs überschreiben.
• Halten Sie Kennzeichnungen stabil. GTINs bei aktiven Produkten zu ändern, setzt den Abgleich zurück, den Google bereits vorgenommen hat. Ändern Sie eine GTIN nur, wenn die alte falsch war oder sich das Produkt selbst geändert hat.

Ein einfaches Feed-Beispiel

So sehen drei verschiedene Produkte in einem tabulatorgetrennten Feed oder Tabellen-Feed aus, mit den drei Wegen nebeneinander:

id	title	brand	gtin	mpn	identifier_exists
K-1001	Weiterverkaufter Markenwasserkocher, 1,7 l, Edelstahl	(Marke des Herstellers)	(EAN vom Karton)	(Modellnummer des Herstellers)	(leer)
BX-LAV-S	Brand X Lavendelkerze, klein	Brand X	(leer, oder eigene EAN, falls vergeben)	BX-LAV-S	(leer)
ANT-0042	Handgeschnitzter Eichenstuhl, 19. Jahrhundert	(leer)	(leer)	(leer)	no

Die erste Zeile folgt den Herstellerdaten. Die zweite ist ein legitimer Eigenmarken-Weg ohne GTIN. Die dritte ist der Lehrbuchfall für identifier_exists = no.

GTINs für Google Shopping und darüber hinaus: weitere Kanäle im Blick

Google Shopping ist meist ein Kanal von mehreren. Die Kennzeichnungsstrategie, die für Google allein passt, passt vielleicht nicht zum Rest Ihres Vertriebs. Es lohnt sich also, das Gesamtbild zu prüfen, bevor Sie entscheiden, ob Sie Ihren eigenen Produkten GTINs zuweisen.

Kanal	GTIN nötig?	Muss sie bei GS1 auf Sie registriert sein?
Google Shopping	Empfohlen, wenn das Produkt eine hat; nicht für Shop-Marken und Private Label	Von Google nicht dokumentiert
Eigener Onlineshop	Nein	Nein
eBay	In vielen Kategorien; "Nicht zutreffend" ("Does not apply") ist erlaubt	Keine dokumentierte Prüfung
Kaufland	Ja	Nicht dokumentiert
bol.com	Ja	Ja für Markenartikel; bei markenlosen Artikeln derzeit nicht durchgesetzt (Stand Oktober 2026)
Amazon	Ja in den meisten Kategorien, oder GTIN-Befreiung / Brand Registry	Für Markenangebote faktisch ja
Zalando, Supermärkte, Handelsketten	Ja	Ja

Sind Google und Ihr eigener Shop Ihre einzigen Kanäle, ist Marke plus MPN eine vollständige Lösung, die nichts kostet. Verkaufen Sie markenlose oder Eigenmarken-Ware auch über Kanäle, die eine gültige, eindeutige EAN verlangen, hält ein einziger Satz Nummern, den Sie überall verwenden, auch bei Google, Ihre Daten konsistent. Stehen Markenangebote auf Amazon oder bol.com, Handelsketten oder Zalando auf Ihrem Plan, ist eine Mitgliedschaft bei GS1 Germany von Anfang an die bessere Wahl, denn diese Kanäle prüfen das GS1-Register und erwarten, Ihr Unternehmen dort zu finden.

Wenn Sie EAN-Codes verwenden, die Sie bei einem Wiederverkäufer gekauft haben, bewahren Sie Nachweise über deren Herkunft auf. Unser Artikel zum Nachweis des EAN-Eigentums und zum Umgang mit Streitfällen erklärt, was als brauchbarer Nachweis gilt und wo seine Grenzen liegen. Wenn Sie sich entscheiden, EAN-Codes zu kaufen, finden Sie die Preise und Optionen in unseren Shops; Codes von GTINcodes.com sind ein einmaliger Kauf, aber es sind keine GS1-Codes, und sie erscheinen in Verified by GS1 nicht unter Ihrem Namen.

Checkliste: GTINs im Google Merchant Center richtig einrichten

Gehen Sie diese Liste durch, bevor Sie einen neuen Feed hochladen oder wenn das Merchant Center Probleme mit Kennzeichnungen meldet.

1. Teilen Sie Ihre Produkte in drei Gruppen ein: Produkte mit Hersteller-GTIN, Eigenmarkenprodukte und Produkte ganz ohne Kennzeichnungen.
2. Bei weiterverkaufter Markenware übernehmen Sie die GTIN von der Verpackung oder aus den Lieferantendaten und übermitteln sie mit der Marke und Modellnummer des Herstellers.
3. Bei Eigenmarken- und Private-Label-Ware ohne Barcodes übermitteln Sie die Marke und pro Variante eine eigene, stabile MPN. Lassen Sie gtin leer.
4. Bei Eigenmarken-Ware mit selbst vergebenen GTINs übermitteln Sie GTIN, Marke und MPN und stellen sicher, dass dieselbe Nummer auf dem Produkt steht und in jedem Kanal verwendet wird.
5. Verwenden Sie identifier_exists = no nur für handgefertigte, maßgefertigte, antike und andere Artikel ohne GTIN, ohne Marke und ohne MPN.
6. Prüfen Sie das Format: 8, 12, 13 oder 14 Stellen, gültige Prüfziffer, keine Leerzeichen oder Bindestriche, UPC-E und ISBN-10 umgewandelt.
7. Entfernen Sie gesperrte und Coupon-Codes: nichts, was mit 02, 04, 2, 05, 98, 99 oder 981–984 beginnt, im Feld gtin.
8. Geben Sie jeder Variante eine eigene Kennzeichnung: eine GTIN oder eine MPN pro Farbe, Größe und Material.
9. Bei selbst erstellten Bundles verwenden Sie die Kennzeichnungen des Hauptprodukts; bei Hersteller-Multipacks die eigene GTIN des Multipacks.
10. Erfinden, raten oder wiederverwenden Sie niemals eine GTIN, und tragen Sie niemals eine SKU, ASIN oder FNSKU in Kennzeichnungsfelder ein.
11. Speichern Sie GTINs als Text in jeder Tabelle und jedem Export, und validieren Sie sie vor dem Hochladen.
12. Prüfen Sie Googles aktuelle Hilfeseiten zu den Attributen GTIN und identifier_exists vor größeren Feed-Änderungen; die Regeln in diesem Leitfaden geben die Dokumentation mit Stand Oktober 2026 wieder.
13. Denken Sie über Google hinaus: Wenn Markenangebote auf Amazon oder bol.com, Handelsketten oder Zalando zu Ihren Plänen gehören, wählen Sie früh GS1-Codes, statt später umzusteigen.